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一个可能引发电视媒体雪崩的数据
  浏览量:8611次  发布时间:2013/8/17 9:19:38   【字体:

  一个数据会引起电视媒体的雪崩么?当然不会。这么理解,会搞反了因果关系,这里要说的是,依照电视媒体目前的发展趋势,即将可能会出现一种雪崩的状况。这种状况,正从一个数据中悄悄的透露出来,这又是一个什么样的数据呢?

  “北京地区电视机开机率从三年前的70%下降至30%!”—— 摘自近日《中国视听新媒体发展报告(2013)》的权威数据发布。

  为什么说,这是一个令人震惊的数据,我们应该如何从市场层面解读这个数据?

  单纯从数值上看,这个数据告诉我们,三年间,电视媒体的观众流失了一半以上,超过57%,接近6成。

  从流失观众分析来看,流失掉的观众主要为年轻人,具有通过电脑、手机、平板等设备上网能力的人群,是消费的主流人群;剩下的观众,则老龄化严重。

  综合来看,半数以上观众的减少,消费主力人群的流失,也许当前电视媒体的广告价值已经不足三年前的1/3了。一个失去了2/3广告价值的媒体,总体收入居然没有明显下降,这太没有天理了!广告主可能反应慢一点,但不可能一直当傻子。

  预测一下,当广告主醒来时,未来几年,电视台广告收入或将大幅下滑,2012年报纸广告市场规模降幅为12.6%,纸媒的命运将会很快降临到电视媒体的头上,并且会更加强烈。各种新媒体的不断壮大,更丰富的内容,更便捷的技术,将会带走更多的观众和更多的用户时间,并且会提供与电视相比更佳的广告效果,这些给电视媒体带来的巨大冲击力,将会如海啸般巨大,电视台广告收入将可能会迎来一个大幅度下滑的时代,20%?甚至更多。

  被新媒体挖了墙角?NO!是大半个房子都被挖掉了。相关研究数据表明,电视广告2012年增幅仅为6.4%,少的可怜,而新媒体的增幅却在大幅增长。但是,真正的坏日子还没有到来,接下来,我们将可能会看到,电视台收入的大幅度下滑。

  这些都是真的吗?面对即将恶化的竞争环境,电视媒体人准备好了么?

  1.观众流失现象是暂时的吗?有逆转的可能吗?

  我们判断,总体趋势上,观众流失显然是必然的,并且不可逆转。试问,在繁忙紧张的工作和生活压力下,你想要了解信息,第一时间的想法会是打开电视吗?如果有同事告诉你《中国好声音》很棒,那么,你的第一反应,可能会是上百度搜索《中国好声音》,判断一下,这到底是不是自己的菜,如果是,点开网络视频就直接观看了,这是多便捷的方式啊。总不是要等下班回到家,再打开电视等吧?也许今天还不播呢,是不是?所以,这就是当下电视观众流向网络媒体的一个重要原因。

  虽然大家看电视的时间都在减少的趋势难以改变,但电视台仍然会有一定的行动空间,比如抢占某些特定时段,比如家庭相聚时间,比如直播节目,比如买断独播权,办法总是有的,只是那个唯我独尊的年代已经结束了。

  2.蛋糕的大幅度缩小,必定会进一步恶化卫视媒体的竞争关系

  当前,广告主或许尚未大幅降低电视广告的投放预算,冬天尚未真正来临,但是很快就会来临。到那时,本来竞争就很激烈,况且在蛋糕持续缩小的状况下,竞争将会变得白热化。以前或许只是比谁活得更滋润一点的竞争,接下来则将是你死我活的较量。

  3. 巨大的竞争压力,造就了收视率造假的现象,可以想象,随着这个压力的接续增强,未来,本来就已经失信的收视率数据,将会变得更加不靠谱。

  让人震惊的数据将会给电视媒体,以及电视媒体人带来怎样的变化?

  许多电视台倒闭?这肯定不可能,原因大家都懂,但大面积亏损,则难以避免。到底谁,会最先陷入经营困境。

  电视台员工好日子的时代将一去不返,优秀创意人员、优秀制作公司的春天将会到来。其主要原因是,电视台不再是唯一的节目变现途径,新媒体的巨大冲击,使得电视台的渠道租值大幅度下降;巨大的竞争压力会迫使栏目、剧集的质量提升,这会促使节目创意价值的飙升,内容为王的时代将会来临。

  很多电视台,或许只能继续依靠欺骗性的电视购物广告,蒙骗中老年人来生存,但这样的电视台,观众会越来越少,他们的日子也会日益为艰。

  围绕收视率问题,将会更加困扰电视台的经营人员,如果继续听信于收视率,造假现象将会进一步加剧。



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