一个数据会引起电视媒体的雪崩么？当然不会。这么理解，会搞反了因果关系，这里要说的是，依照电视媒体目前的发展趋势，即将可能会出现一种雪崩的状况。这种状况，正从一个数据中悄悄的透露出来，这又是一个什么样的数据呢？

　　“北京地区电视机开机率从三年前的70%下降至30%！”—— 摘自近日《中国视听新媒体发展报告（2013）》的权威数据发布。

　　为什么说，这是一个令人震惊的数据，我们应该如何从市场层面解读这个数据？

　　单纯从数值上看，这个数据告诉我们，三年间，电视媒体的观众流失了一半以上，超过57%，接近6成。

　　从流失观众分析来看，流失掉的观众主要为年轻人，具有通过电脑、手机、平板等设备上网能力的人群，是消费的主流人群；剩下的观众，则老龄化严重。

　　综合来看，半数以上观众的减少，消费主力人群的流失，也许当前电视媒体的广告价值已经不足三年前的1/3了。一个失去了2/3广告价值的媒体，总体收入居然没有明显下降，这太没有天理了！广告主可能反应慢一点，但不可能一直当傻子。

　　预测一下，当广告主醒来时，未来几年，电视台广告收入或将大幅下滑，2012年报纸广告市场规模降幅为12.6%，纸媒的命运将会很快降临到电视媒体的头上，并且会更加强烈。各种新媒体的不断壮大，更丰富的内容，更便捷的技术，将会带走更多的观众和更多的用户时间，并且会提供与电视相比更佳的广告效果，这些给电视媒体带来的巨大冲击力，将会如海啸般巨大，电视台广告收入将可能会迎来一个大幅度下滑的时代，20%？甚至更多。

　　被新媒体挖了墙角？NO！是大半个房子都被挖掉了。相关研究数据表明，电视广告2012年增幅仅为6.4%，少的可怜，而新媒体的增幅却在大幅增长。但是，真正的坏日子还没有到来，接下来，我们将可能会看到，电视台收入的大幅度下滑。

　　这些都是真的吗？面对即将恶化的竞争环境，电视媒体人准备好了么？

　　1．观众流失现象是暂时的吗？有逆转的可能吗？

　　我们判断，总体趋势上，观众流失显然是必然的，并且不可逆转。试问，在繁忙紧张的工作和生活压力下，你想要了解信息，第一时间的想法会是打开电视吗？如果有同事告诉你《中国好声音》很棒，那么，你的第一反应，可能会是上百度搜索《中国好声音》，判断一下，这到底是不是自己的菜，如果是，点开网络视频就直接观看了，这是多便捷的方式啊。总不是要等下班回到家，再打开电视等吧？也许今天还不播呢，是不是？所以，这就是当下电视观众流向网络媒体的一个重要原因。

　　虽然大家看电视的时间都在减少的趋势难以改变，但电视台仍然会有一定的行动空间，比如抢占某些特定时段，比如家庭相聚时间，比如直播节目，比如买断独播权，办法总是有的，只是那个唯我独尊的年代已经结束了。

　　2．蛋糕的大幅度缩小，必定会进一步恶化卫视媒体的竞争关系

　　当前，广告主或许尚未大幅降低电视广告的投放预算，冬天尚未真正来临，但是很快就会来临。到那时，本来竞争就很激烈，况且在蛋糕持续缩小的状况下，竞争将会变得白热化。以前或许只是比谁活得更滋润一点的竞争，接下来则将是你死我活的较量。

　　3． 巨大的竞争压力，造就了收视率造假的现象，可以想象，随着这个压力的接续增强，未来，本来就已经失信的收视率数据，将会变得更加不靠谱。

　　让人震惊的数据将会给电视媒体，以及电视媒体人带来怎样的变化？

　　许多电视台倒闭？这肯定不可能，原因大家都懂，但大面积亏损，则难以避免。到底谁，会最先陷入经营困境。

　　电视台员工好日子的时代将一去不返，优秀创意人员、优秀制作公司的春天将会到来。其主要原因是，电视台不再是唯一的节目变现途径，新媒体的巨大冲击，使得电视台的渠道租值大幅度下降；巨大的竞争压力会迫使栏目、剧集的质量提升，这会促使节目创意价值的飙升，内容为王的时代将会来临。

　　很多电视台，或许只能继续依靠欺骗性的电视购物广告，蒙骗中老年人来生存，但这样的电视台，观众会越来越少，他们的日子也会日益为艰。

　　围绕收视率问题，将会更加困扰电视台的经营人员，如果继续听信于收视率，造假现象将会进一步加剧。